Analisis de anuncio

CONTEXTO:

¿Qué muestra el anuncio?

Es un spot de 2 minutos de duración.

El anuncio muestra como unos niños juegan con la sombra de un avión y lo guardan en una caja. Esto es un problema para el capitán del avión ya que éste no puede llegar a su destino. El capitán del avión busca a los niños y les pide que dejen salir al avión. Los niños acceden y a las 16:00, hora en que lo guardaron en la caja un día antes, abren la tapadera y el avión sale y sigue su camino. A continuación se muestra “Aerolíneas Argentinas”. Imaginación y realidad mezcladas en un spot.

ASPECTOS ESPACIALES

Es un vídeo, utiliza por tanto un soporte digital.

Juega bastante con la línea funcionando para seguir el anuncio sin problema.

Los puntos suelen estar situados en la regla de tercios.

Los encuadres son bastante variados situando en muchas ocasiones el punto principal en la regla de tercios

Los punto de vista utilizados son de picado y contrapicado, mezclándolo con algunos desde el plano subjetivo y a ras del suelo. En ocasiones es utilizado el plano detalle, para resaltar la hora en la que ocurre el relato que se narra.

En ocasiones se muestra un plano secuencia, como es el ejemplo de la sombra del avión en movimiento y el niño corriendo tras él. La mayoría de las escenas se suceden mediante transiciones de corte o fundido a negro

La LUZ es una clave media sin demasiados contrastes entre luces y sombras.

El COLOR en un predominio con el tono amarillo que aporta calidez al spot.

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN

-   Iconicidad. El spot presentado es icónico, todo es figurativo, está dentro de una realidad comprensible nada abstracta.

-  Polisemia, juega con el sentido de la imaginación de los niños, lo que puede llegar a ser posible, para aportar una característica a este tipo de aerolíneas. No solo vende un avión, sino la idea de imaginación y realidad.

- Simplicidad, no es nada complejo ni a la hora de la realización ni a la hora de comprender el anuncio, pudiendo ser perfectamente entendido por adultos y llegar a la vez a un sector más juvenil que entienda la similitud entre imaginación y realidad que se hace posible en esas aerolíneas.

DIÁLOGO

Existe un dialogo, entre niños y entre los adultos y los niños. Si este dialogo no existiera también se podría comprender el spot, pero seguramente sería mucho más complicado de comprender.

LA MÚSICA

Acorde con el spot acompaña en todo momento, cambiando de entonación según el instante. Efectos como el del avión cada vez que aparece.

SIGNIFICADO Y SENTIDO DE LA IMAGEN

La imagen nos transmite que la imaginación a veces llega a poder ser real, comparándola con los sueños que pueden hacer realidad esta compañía de aviones.

El spot se desarrolla en dos minutos, pero la historia que narra se desenvuelve a lo largo de cuatro días de duración; el primero en el que los niños perciben la sombra del avión, el segundo en el que lo cogen, el tercero en el que los niños duermen, comen y van a clase con él; y el cuarto en el que los niños y la multitud acuden al mismo lugar a dejar salir el avión.